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CES觀察：中國電視離登頂“世界第一”還遠嗎？

7870 來源：去展網 2024-01-12 17:02:07

2025美國拉斯維加斯消費電子展覽會

2025-01-07 ~ 2025-01-10 距離開展44天查看詳情

近年來中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭。于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”美國當地時間1月9日-12日，一年一度的CES消費電子展在拉斯維加斯盛大舉行，這座享譽全球的城市又一次成為人們關注的焦點。

美國CES、德國IFA、中國AWE，并稱“全球三大消費電子展”，但一般認為CES影響力最大——無論展會面積之大、參展企業之多、參觀人數之眾、媒體報道力度之巨。加之于每年年初開展，讓它成為觀察當年乃至以后若干年全球家電及消費電子發展趨勢的最佳“窗口”。

過去10年，中韓兩國企業是CES不折不扣的主角，尤其來自中國的參展商占據了超過1/3的展位。更深刻的變化在于，中國企業正在擺脫很多人印象中的“追隨者”形象，向“引領者”演進，“看CES就是看中韓”成為越來越多參觀者踏進拉斯維加斯會展中心那一刻懷揣的想法。

今年CES中國品牌依舊是當仁不讓的主角。就在CES開幕前一周，已經有不少人發現中國科技企業TCL的創意廣告秀出現在了拉斯維加斯新地標建筑Sphere——一個被認為來到拉斯維加斯必須打卡的地方。顯然，TCL這波領先國內消費電子企業的廣告攻勢是該企業展會前的熱身動作。

本屆CES，TCL整體展區占地面積近1700平米，為中國參展品牌之最。作為全球領先的智能終端企業，TCL實業展出了15個品類近百款尖端創新產品和技術，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視、業內首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案、行業首創可呼吸雙向換新風技術的TCL新風空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專業顯示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解決方案等。

卓越的產品自然帶來卓越的市場表現。數據顯示，2023年前三季度，TCL電視全球出貨量1772萬臺，同比增長6.6%，占全球彩電出貨量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅更超過100%，中國Mini LED市場零售額和零售量均排名第一。分市場來看，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦位居第一，在法國排名第二，在捷克、瑞典市場位居第三，2023年1-11月在美國零售量排名第二。

同期，中國本土市場，TCL電視零售額排名第二，65吋及以上尺寸出貨量占到該公司中國市場出貨量的51.4%，75吋及以上占到該公司中國市場出貨量的30.2%。須知，這是在整個中國電視市場依舊低迷大背景下實現的，殊為不易。

誰將成為下一個全球電視的老大？

近年來出現一個新趨勢，中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭，于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”

有分析人士認為，TCL未來取代三星成為全球電視老大的可能性較大，理由有二：

首先，TCL兩大主體的業務結構與當年的三星更為相近，都涉足產業鏈上下游，都是全球化布局，都具有全球影響力，都重視研發和創新等等。

其次，TCL的戰略決心更大。比如，TCL實業已將品牌精神定義為“敢為不凡”，即：敢為創新、敢為進取、敢為活力、敢為時尚。這一品牌精神在今年的CES上有很清晰的體現，從115吋全球最大QD-Mini LED電視，到移動智能終端解決方案、一站式智慧能源解決方案，再到劍指“電視全球第一”的目標，無不折射出這個企業勃勃雄心。這意味著TCL實業無論產業布局、品牌布局、市場布局，都已做好全面爆發的準備。

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