疫情下的會展經濟：線上展會能否解燃眉之急？

2025歐洲電力及能源展覽會

2025-11-18 ~ 2025-11-20 距離開展361天 查看詳情

6月15日，第127屆廣交會舉行“云開幕”儀式。今年新冠肺炎疫情下的廣交會，是第一次完全以互聯網形式舉辦的貿易盛會。本屆網上廣交會約2.6萬家中國參展企業帶來了180萬件外貿新品，將與全球數十萬采購商在10天內不間斷展開云上洽談。

50個虛擬展區，為期10天，來自世界各地的參展商共聚線上會館，線上會場一片熱火朝天，能否拯救已經陷入“冰點”的會展經濟成為關注的焦點。

浙江省國際會議展覽業協會副秘書長張曉明博士表示，盡管數字化轉型一直以來被視作會展經濟發展的重要方向，但線上會展無法在短期內有效取代線下會展，主要原因在于，一是線上會展無法滿足參展商及其觀眾對實體體驗的需求；二是舉辦線上展會對中小會展企業而言，投入相對較高，經濟效益較低；三是線上會展目前很難打通線上線下會展的節點。

數字化轉型解“燃眉之急”

外貿行業成為疫情下受沖擊最嚴重的領域。疫情加速外貿數字化趨勢，讓以全球互聯為基礎的新外貿成為必選項。根據海關總署數據，今年一季度，受疫情影響，中國進出口貿易總值同比下降6.4%，但跨境電商平臺進出口貿易增長了34.7%。

在這樣的背景下，舉辦素有“外貿晴雨表、風向標”之稱的廣交會且轉移至網上，最重要的意義就是要解外貿業的“燃眉之急”。

疫情爆發以來，全球會展業幾乎全部停擺。漢諾威工業展、日內瓦鐘表展等知名展會都推遲或取消。據歐洲展覽業聯盟估計，疫情導致的展會取消給歐洲帶來的經濟損失已高達58億歐元。

國內的形勢同樣不容樂觀。除廣交會外，深圳無人售貨展、中國美博會等多項會展項目延期或取消。有專家測算，今年2-4月受新冠病毒疫情影響的境內展覽近3500場，面積達5000萬平米。

全球疫情形勢尚不明朗，線下展會短期內難以恢復。沖擊下的會展經濟開始積極轉向云端尋找出口。

4月13日，商務部發布《關于創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》，明確指出要積極打造線上展會新平臺、促進線上線下辦展融合發展、培育線上展會龍頭企業和品牌展會。

一時間，線上會展成為會展業的熱詞，互聯網巨頭也紛紛展開“圈地運動”。

騰訊占據珠三角，繼成為廣交會的技術服務商后，還將為聯合國成立57周年提供線上會議服務。阿里則借總部位于長三角之便，與上海貿促會下屬上海市國際展覽有限公司合資成立云上會展，將為中國小商品城義烏舉辦全球首個小商品線上展會。

事實上，對會展行業而言，數字化轉型不是新冠疫情下的新概念。早在2016年，部分會展企業便開始嘗試通過數字化技術改造進行產業升級，以探索“線上會展經濟”創新模式。

一方面，疫情成為催化劑，加速了會展經濟的數字化轉型，加速了線上會展的覆蓋。另一方面，對于線上會展經濟未來能否完全取代線下會展經濟的爭論仍然存在。

線下展會不可取代

根據ExpoSCM通過網絡公開渠道采集的數據，截至4月27日，全球86%的展會在疫情下選擇延期，9%的展會明確取消，還有5%的展會選擇線上、如期、分拆、合并等其他方式。

這也從側面說明，盡管數字化轉型喊了許多年，目前線下展會對于會展行業而言仍是主流辦展方式。

張曉明博士分析，線上會展只是疫情下會展業發展的無奈之舉。在近幾年內，線上會展無法從根本上取代線下會展。在疫情中線上會展受到追捧，在疫情過后還是線下會展為主，不過可能會在以往基礎上有一些新發展。

線上會展無法取代傳統線下會展的原因主要有兩點，其一是線下會展能為展會的利益相關者提供了解新產品發布動態的實體體驗。但對線上會展來說，這種實體體驗是缺失的。

其二，舉辦線上會展對會展企業的數字化程度要求較高，而會展企業大部分是中小型企業，短期內難以滿足舉辦線上展會所需的設備、資金、人員要求。在會展企業數字化轉型中，中小會展企業需要依托國家提供的設備、資金等各方面的大力支持。

無獨有偶，騰訊云副總裁曾佳欣也表示，線上難以完全替代線下，未來會展的形式一定不是純線上化的，在疫情結束后，線上線下雙輪驅動將會是會展的常態。

大灣區會展業先行

廣州作為我國會展產業大本營之一，在大灣區會展業中的定位是經貿會展中心，代表性的展會包括廣交會、國際橡膠展、華南口腔展等。

數字化轉型方面，在2003年非典期間，廣交會就做過嘗試。根據官方數據，當年網上廣交會達成意向成交2.9億美元，確認成交7664萬美元。在廣交會展期之外，廣交會官網保持開放，日訪問量保持在60萬左右。

非典過后，網上廣交會也有延續，一定程度上為今年廣交會再度轉戰線上奠定了基礎。

在大灣區的產業布局中，深圳的優勢產業是高新技術產業、金融業、文化產業，代表性展會主要為科技文化類展會，如中國高新技術成果交易會、中國文化產業博覽會、中國光博會等。

2019年9月28日，深圳國際會展中心正式落成，成為目前全球最大的國際會展中心。中心落成后，深圳與廣州在粵港澳大灣區會展經濟競爭中開始呈現“雙雄爭霸”的局面。

對于數字化轉型升級，深圳擁有得天獨厚的硬件優勢。深圳國際會展中心在規劃、設計、建設期間，就已經對網絡信號進行提前部署與布局，是全球首例實現全館覆蓋5G信號的展館。