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ITB Berlin線上展成功舉辦，傳遞行業復蘇信心

12754 來源：去展網 2021-03-18 10:20:25

2024德國柏林旅游展覽會

2024-03-05 ~ 2024-03-07 已開展查看詳情

2021柏林旅游展ITB Berlin近日以線上形式舉行。來自120個國家和地區的3513家參展商、包括44家中國展商參會。參展方推出精彩紛呈的云端展示活動，共舉辦400余場線上討論，共商后疫情時期如何提升游客信心、重振全球旅游業。

數字技術為旅游業開辟更多可能性

柏林旅游展是全球規模最大的旅游業綜合性展會之一，已有50多年歷史，致力于展示最新的旅游發展理念和全球化市場推廣方法，被認為是世界旅游行業發展的一大風向標。今年展會以“旅游行業的數字聚會，隨時隨地”為主題，凸顯了疫情防控背景下旅游業發展的新方向。

據介紹，2020年，德國旅游局推出許多數字解決方案，如在社交媒體營銷中，使用虛擬現實、增強現實和混合現實等技術手段；針對年輕人采用數字化的宣傳形式，激發他們的旅行興趣；推出依托人工智能的聊天機器人、語音助手應用以及德國入境游開放式數據平臺等。

傳統旅游業由于過度飽和或集中，事實上對一些熱門旅游目的地造成一定破壞，數字化將促使后疫情時代的旅行更加注重高品質和可持續性。旅游數據提供商ADARA建議，旅游從業者應更加注重實時應用數據分析，及時調整營銷目標和策略，以促進行業復蘇。

全球旅游業復蘇有望迎來更多機遇

本次旅游交易會舉辦期間，德國IPK國際旅游咨詢公司發布的調研報告顯示，今年全球預計將有62%的旅行者打算出國旅行，相比去年有望出現大幅提升。報告指出，全球旅游業復蘇有望迎來更多機遇。越來越多人有著強烈的旅行愿望，加之疫苗在全球范圍內日益普及，預計全球出境旅行市場全面恢復的目標有望在2022-2023年實現。

與會業界人士普遍認為，區域內和國內旅行將率先復蘇。調查顯示，歐洲受訪者普遍將歐洲作為今年首選出境旅行目的地，美國和亞洲受訪者將在各自大陸旅行作為最主要選擇。

ITB Berlin期間發布的一些報告還顯示，2020年戶外度假和自駕游的表現明顯好于航空旅行。預計2021年，探親訪友將是促進旅游業復蘇的主要動力，自然和戶外旅行等將是熱門趨勢。本次展會上多個國家將戶外旅行作為在線推介的重點。奧地利在云端展示了多條國家公園徒步線路；格魯吉亞以高加索山地風貌吸引游客；巴拿馬重點推介熱帶雨林、動物和火山等旅游資源；毛里求斯、多米尼加等海灘度假目的地也受到不少關注。