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MIDO 2022落下帷幕：逆流而上的眼鏡市場

16384 來源：去展網 2022-05-13 15:59:51
2025意大利米蘭光學眼鏡展覽會

2025-02-08 ~ 2025-02-10 距離開展78天 查看詳情

為期三天的米蘭眼鏡展Mido已于5月2日落下帷幕，本次展會吸引了22000名參展者，這一數字是2019年線下展覽人數的三分之一，而參與本屆展會的660家參展商數量，只有2019年的一半。

盡管參展商及買家數量規模驟減，相比以往2月下旬或3月初的檔期，多名集團的高管也坦言，展期的推遲使不少買家蒞臨展會時銷售活動已經結束，因此銷售額不可避免地面臨降低。但即便如此，他們依舊看重回歸線下展會后與買家建立聯系的重要性。

更何況，在過去一年時間里，從LVMH、到Kering等各大奢侈品集團及旗下品牌對在眼鏡業務的投入、供應鏈的整合夯實，以及全球眼鏡市場連續幾年的增長勢頭，都為其在全球嚴峻局勢下迅速復蘇奠定了扎實基礎。

以意大利為例，在2021年眼鏡出口量就實現了42.7%的漲幅達到29億歐元，這一數字相比2019年增長了0.4%。在本次展會，相比以往更加大膽張揚、運動休閑的眼鏡趨勢，以及珠寶太陽鏡和超大號鏡框等個性化設計，也在一定程度上體現出了相應的樂觀心態，并且對于眼鏡這一細分品類而言，便為其賦予了更加廣闊的創作空間，另一方面，也為日益擴大的消費群體帶來了更加多元化的選擇和場景需求。

更進一步看，在本次米蘭眼鏡展Mido會商除了產品端更加活躍的風格趨勢，各大參展商還闡述了過去一年或近一季度以來的增長。面對疫情、俄烏沖突、通貨膨脹等嚴峻的全球局勢，各大集團也依然通過商業模式和供應鏈層面的進一步整合、夯實，使眼鏡市場呈現出顯著的彈性和持續上揚的擴張勢頭。

值得一提的是，根據意大利眼鏡制造商協會Anfao提供的數據顯示，由疫情引起的居家辦公所導致的消費者視力下降，也在一定程度上使光學眼鏡從中受益，相比2020年，光學鏡架就實現了48.5%的出口量增長。

不難看出，眼鏡這一細分品類盡管在商品迭代性以及所能帶來的業績回報上都不如成衣手袋，但正是這樣一個客單價較低、利潤率和復購率更高的特殊品類，即使面對疫情及全球局勢的侵擾，某種意義上反倒更加具備“耐受性”，并且有望成為消費者補償性消費的首選。此外隨著社交隔離的取消，潛在的旅游出行與保護視力需求，也為其帶來了更多客觀存在的增長空間。

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