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E3游戲展走入歷史，PAX游戲展更“接地氣”！

11643 來源：互聯網 2023-12-14 15:07:16
2024澳大利亞游戲展覽會

2024-10-11 ~ 2024-10-13 已開展 查看詳情

在2023年后，那個讓每年六月的游戲圈熱熱鬧鬧的E3游戲展，化為了歷史的塵埃。

在官網和社交媒體上，主辦方ESA（美國娛樂軟件協會）發出了這樣一條公告：“E3舉辦了二十年，每一屆規模都比此前更進一步。但道別的時刻已經到了。感謝你們創造的回憶。”

一紙通告，為這個自1995年就開始舉辦的全球游戲展會畫上了句號。

在此前，E3的瀕死已經早已有預兆，受疫情影響，E3的線下展會曾連續三年缺席。而在今年，盡管更換了ReedPop作為主辦方，但因廠商參展熱情較低，2023年的E3正式停辦。

隨著游戲業營銷格局的變化，曾經是全球游戲圈焦點的E3展會在近年已經嚴重掉隊。長久以來，E3都是專屬于專業廠商和游戲媒體的行業營銷活動。在信息不發達的年代，E3也承擔著游戲業年度碰頭聚會的角色。

但隨著互聯網逐步發達，消費者與自媒體在營銷市場中的重要性逐步走高。由于E3的場內活動高度依賴傳統游戲媒體進行對外傳播，公眾在E3的缺位讓不少廠商感到營銷效果不佳。不少廠商進而選擇直接逃離，自行進行游戲宣發。而直到2016年，E3才決定面向公眾開放，但為時已晚。

此外，由于E3游戲展的主辦方是ESA美國娛樂軟件協會，且ESA協會單位里能對E3指指點點的游戲巨頭格外的多，這就導致與更民間的游戲展會相比，E3的規矩和排場格外講究，ESA自身也希望從E3游戲展收入中獲取利益。

這就導致E3的參展費用也相當高昂，早在2006年，個別大型展位費就可高達1000萬美元、而參展最低門檻也要5萬美元。對廠商來說，高額的參展預算與有限營銷效果產生了嚴重的不對等，用腳投票成為一種必然。

近年來，E3的職能逐步被其他展會和活動分化瓦解。在線下展會體驗上，以實地游戲試玩體驗為核心，參展門檻更低的PAX游戲展廣受玩家與獨立游戲開發者喜愛，每每召開門票都供不應求，單場入場人數超過十萬。

從實際的影響來看，在這個游戲業走上全球矚目焦點，游戲圈大型活動數量也逐年增加的如今，E3展會的取消所造成的實際影響較為有限。但從歷史意義上來說，陪伴一整代人走過主機黃金時代的大型展會最終落幕，不免讓人唏噓。

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