2024深圳玩具展：三展齊發，凸顯亮點趨勢

2025深圳國際玩具及教育產品展覽會

2025-04-07 ~ 2025-04-09 距離開展136天 查看詳情

4月8日，第36屆深圳玩具展、第15屆深圳嬰童展和2024深圳授權展在深圳國際會展中心盛大開幕。本屆展會為期三天，共計有海內外超1400家玩具、母嬰童、童車、授權及衍生品企業參展，總展位數超4900個，增幅超10%，再創歷史新高。

作為中國玩具市場風向標，深圳玩具展是玩具廠商推新品、談合作、覓潮流的重要平臺。展會歷經36年沉淀，早已獲得海外內玩具廠商的高度認可，是玩具業同仁每年不容錯過的行業盛會。本屆展會是今年中國內地舉辦的首個大型玩具專業展，1400多家參展商帶來了數以十萬計的展品，展會上隨處可見令人眼前一亮的特色產品，展現了玩具行業的創造力、創新力；首次劃分的“潮玩及收藏玩具”主題展館，備受廣大廠商關注；海內外各類渠道的專業觀眾前來觀展，詳細了解感興趣的產品，現場洽談氣氛熱烈。

三展齊發，凸顯亮點趨勢

本次展會開設13/15/16/17四大展館，三大展會主題各異，各有側重，但都凸顯了產品、行業的趨勢。

品類齊全、凸顯潮流趨勢是深圳玩具展一貫的優勢與特點。本屆展會延續了往屆的特點，云集了積木、遙控、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰幼、夏日、智能、模型、DIY、授權衍生品等各種品類的玩具。同時也與往屆展會有所不同，顯著表現是便是高度關注潮玩及收藏玩具。

眾所周知，玩具市場近年的最大變化便是玩具不再是小朋友的專利，“大童”不僅熱愛玩具，而且愿意花費金錢購買喜歡的玩具。備受大童追捧的玩具主要有潮玩、收藏玩具等。其中，潮玩作為近年國內玩具市場發展速度快、市場規模與潛力巨大的賽道，實現了從小眾圈子到大眾層面的跨越，涉及品類也從藝術家玩具擴充到了以各類IP為基礎、外形及功能仿真度較高、做工精細、供14歲以上消費者收藏鑒賞的玩具。而收藏玩具與潮玩有重合的部分，但對產品的設計、制作工藝、收藏價值要求更高。

深圳玩具展主辦方洞悉大童群體的消費力和潮玩、收藏玩具的市場熱度，不僅加大了對潮玩、收藏玩具展商的招展力度，還將本屆展會的16號展館主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”。據不完全統計，展會現場亮相的潮玩及收藏玩具品類既有原本就面向14歲+消費群體的；也有從傳統兒童玩具向潮玩領域拓展的。

每年深圳授權展都會亮相一批經典的、高熱度的IP形象，展現出了我國IP授權市場積極向上、蓬勃發展的一面。本屆展會亮相的IP凸顯兩大特點，其一是組團參展，如由臺灣角色品牌授權協會組織的中國臺灣展團，由韓國文化產業振興院（KOCCA)組織的韓國展團等。

其二是IP數量多，涵蓋經典、高熱度、原創等IP形象。據不完全統計，展會現場亮相的IP包括了超能狗狗俠、芝麻街、大力水手、小王子、加菲貓、魔發精靈、B.Duck、熊出沒、豬豬俠、百變校巴、葉羅麗、飛狗MOCO、萬圣街、甄嬛傳、南天門計劃、EMMA、迷你特工隊、哥斯拉大戰金剛2、線條小狗、斑馬兄弟、小馬菲莉之繽紛仙境、尋夢泡泡島、龍戰士星源、神獸超人、戰神金剛、暴力熊、阿貍、小鹿杏仁兒、摩爾莊園等。

深圳玩具展開設的4個展館中，17號館是超大面積展館，非常適合童車、充氣產品等大件產品的陳列與展示，因而主辦方繼續將深圳嬰童展設置在該展館。從現場走訪來看，參展商帶來的展品涵蓋三輪車、平衡車、助步車、自行車、電動車、扭扭車、滑板車、嬰兒手推車、安全座椅、充氣城堡、噴水滑梯、充氣游泳池、充氣床、嬰兒游泳圈、小童座圈、嬰童服飾、嬰兒床、登高凳、嬰兒游戲毯、寶寶餐椅、爬行墊、游戲圍欄等童車及母嬰童用品，可滿足采購商一站式采購需求。

觀眾數量多、覆蓋廣、更專業

觀眾數量多、覆蓋面廣、專業度高是深圳玩具展的優勢所在。而要做到這一點，離不開主辦方對專業觀眾的邀約。據了解，深圳玩具展是批發市場、商場百貨、超市、校邊店等玩具傳統渠道采購商采購產品的重要通道，他們每年都會前來觀展、采購產品。而隨著主辦方對新興、細分、跨界、海外等采購商的邀約增加，前來觀展的專業觀眾不僅數量更多，而且更加多元化。

今年，深圳玩具展積極拓展更多新渠道、新業態，專業觀眾覆蓋大型商超，教育機構，各種新媒體平臺的玩具、母嬰大V達人、團長，跨境電商，外貿企業等渠道，如山姆會員店、開市客、親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、華潤萬家、幸福藍海國際影城、名創優品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團、心里程教育集團、猿輔導、完美世界、楓葉教育集團、eBay、Shopee、亞馬遜、7-11、世宇科技等。

值得一提的是，本屆展會受到了眾多海外買家的關注，比如來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的海外買家團；來自俄羅斯、日本、英國、美國以及中東地區國家的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家等，都提前報名參與買家商貿配對活動，并紛紛到場與參展商開展對接采購工作。

7場同期會議預見未來

為了讓玩具廠商在洽談合作的同時，洞察市場發展潮流趨勢，每年的深圳玩具展都會組織一系列精彩的同期論壇及會議。今年，主辦方組織策劃了7場同期論壇及會議，以及多場交流活動。

展會前一天（4月7日），2024玩具營銷與可持續發展論壇暨中外玩具大獎頒獎典禮成功召開，這是本屆展會的首個同期活動。會上，行業精英、可持續發展專家圍繞玩具產品營銷、品牌可持續發展等熱點話題作主題演講；中外玩具全媒體中心發布了《2024中外玩具潮流趨勢報告》；舉辦了2024中外玩具大獎頒獎典禮。

展會開幕首日（4月8日），共舉辦了三場同期會議，分別為“全球玩創峰會2024”，海外行業專家帶來主流趨勢分析、心理健康融入游戲方式探討、自有品牌打造、企業順利開展玩具授權指引、創新文化建立等主題演講。“2024積木潮玩趨勢發展論壇”，專家學者、行業大咖共同探討了積木在教育、潮玩、國潮風等方面的發展潛力與趨勢，并帶來了積木出海、品牌破圈、版權與生態發展、積木件構造與創新等熱門話題主題演講。“2024玩具品牌海外直播交流會”，深入探討海外直播新媒體在玩具行業的實際應用、未來發展趨勢等。

展會第二天（4月9日），還有聚焦幼教、品牌授權、零售玩法領域的三場會議，即“大灣區幼教創新發展論壇”、“2024粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”、“全球玩創峰會2024”。除上述7場同期論壇及會議外，展會期間還有專門面向買家、達人、授權從業者的交流活動，以及IP人偶大集合活動。