第28屆上海美容展CBE，六大新亮點提前預覽

2025中國（上海）美容博覽會

2025-05-12 ~ 2025-05-14 距離開展171天 查看詳情

作為全球化妝品產業鏈商貿價值平臺，上海美容展CBE以“推動中國成為化妝品產業強國”為使命，保持創新，持續整合全球資源，助力美妝企業收獲新增長。今年邁入第28屆的CBE美博會定檔2024年5月22-24日在上海新國際博覽中心舉辦。

這場備受全球矚目的美妝盛宴，有哪些新看點、新趨勢值得關注？

亮點一：大牌坐鎮，國潮流行

眾多美妝大牌、國際及國內頭部企業，都將每年5月在上海舉辦的CBE作為一次深度與行業貿易交流，在貿易的同時展現自身實力，向行業與渠道進行營銷。

以資生堂集團為代表的國際頭部企業，珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、華熙生物為代表的國內美妝頭部集團企業，以及新高姿、林清軒、丹姿、奧洛菲、丁家宜、養生堂、青蛙王子等為代表的國貨美妝品牌，都將攜年度新品與明星產品亮相第28屆CBE上海展。

亮點二：亞洲買家團，對話一帶一路

國際化一直是CBE美博會的核心優勢之一。基于英富曼集團公司的全球化布局及全球資源，CBE不斷沉淀國際資源，每年都吸引了全球來自40多個國家及地區的美妝企業與品牌參展。

此外，20多個國家及組團將帶來更多的暫未進入中國市場、但擁有差異化優勢的國際美妝品牌，集中于各大國家及地區展區呈現。

另一方面，CBE將“走出去”戰略集中落地，依托英富曼集團的全球資源優勢，與集團內的亞洲各國美容展進行資源嫁接。根據市場需求及發展空間，2024年CBE將繼續深化與東盟地區、一帶一路地區的美妝資源往來，包括帶領中國化妝品企業參加在泰國舉辦的東南亞美博會Cosmoprof CBE，助力中國化妝品企業拓展海外市場，尋找業務增長的第二曲線。

更值得關注的是，2024年CBE將優化亞洲買家團的組織工作，主力邀約亞洲地區的專業買家到展會現場進行貿易洽談，深度參與CBE舉辦的活動。

國際買家部分清單如下：

亮點三：科技質造，推動產業發展

科技，是產品品質的保障，更是中國化妝品產業的增長驅動力。早在2015年，CBE便通過舉辦科技大會，率先在行業內倡導科技力，并持續多年助力行業科技發展。如今，發展科技已成為行業的共識，也是產業邁向高質量發展的重要保障。

2024年上海美容展CBE將持續激發化妝品產業鏈的科技能量。截至目前，已有超過1500家來自全球的原料/材料、OEM/ODM、包裝、機械設備等品類的供應企業進駐。產業鏈的全品類，以及供應鏈頭部企業的悉數到場，使得CBE自成產業科技生態。

此外，展會期間將繼續以5月21日舉辦的科技大會，引領中國化妝品科技的趨勢與發展，并推出50多場與科技相關的專業論壇。

亮點四：雙美融合，破局專業美容市場

作為中國化妝品美容產業的重要組成部分，專業美容市場近幾年同樣遇到了挑戰。在市場新格局中，雙美融合的趨勢越發明顯。為了推動專業美容市場的新增長，2024年CBE將繼續專業美容板塊，全面融合生活美容與醫學美容的專業資源。

一方面，引進具有好產品基礎的高端院線品牌，包括專業美容、國際大健康、醫學美容、皮膚管理及整店輸出、美甲美睫紋繡/美牙護目、美容儀器設備/家具、美發/專業彩妝等品類的國內外高端品牌。另一方面，將繼續在中國美容美發協會的指導下，聯合CBE美業商家服務中心，以及國內外各大協會，組織國內外專業買家到現場貿易洽淡及交流。

同時，今年CBE將舉辦包括醫美大會、亞洲美甲美睫文化節、悅融獎頒獎盛典等活動，聚合頭部美容院及醫美機構資源，通過“展、會、賽、獎、宴”的聯動，共探專業美容的發展動能。

亮點五：CBE紅人聯盟，高效鏈接全網

紅人經濟已成為中國化妝品行業的重要組成部分。在直播賽道的持續增長中，越來越多的美妝品牌鏈接紅人，在銷售與內容營銷達成高效的閉環。

作為行業風向標，CBE響應市場需求，成立“CBE紅人聯盟”，聚合全網3000+優質美妝市場&直播帶貨紅人，成分測評類頭部達人、高人氣紅人、美妝細分賽道實力主播，以服務美妝企業的直播與營銷需求。今年展會期間還將打造“紅人專區”，聚合上千位紅人到現場觀展，與美妝企業交流對接。

亮點六：全渠道力量，數字化精準匹配

作為沉淀了27屆的展會，CBE已構建百萬專業買家數據庫，覆蓋線上線下，囊括化妝品店、新型美妝集合店、潮流零售店、KA/百貨/商超/購物中心、OTC藥店、嬰童店、網店/線上零售店、品牌采購負責人、研發人員、產品經理、美容院、醫療美容機構、美甲美睫店、代理商、批發商、供應鏈貿易商、進口代理商等在內的全產業鏈全渠道專業買家。

2024年，CBE將通過數字化能力，借助“CBE云快選”小程序，以及CBE的社群服務，全面深挖全渠道買家的貿易需求，通過全年線上配對會的形式，以及展期“線上逛展”等方式，為展商及買家搭建精準匹配的貿易橋梁。